请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上) 

2019-05-04 13:20 发布

79 0 1
前言

2019年,对于中国的游乐行业来说,是风云变幻的一年,亦是充满机遇和挑战的一年。对于实力雄厚、目标明确的企业来说,市场风云变幻更有助于彰显企业实力。而对于大多竞争力不足的企业而言,则更多的是在朦胧云雾中摸索前进的方向,看得见脚下,却望不见远方。产品、场地经营的同质化问题突出、场地经营水平有待提升、服务意识薄弱、行业管理人才储备不足、产品制造无法满足场地和玩家的需求等问题,牢牢地束缚了行业前进的步伐,成为现阶段行业亟待解决的主要问题。

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-3.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-4.jpg


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-5.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-6.jpg

考察团队

在北京展

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-7.jpg


为了更加深入了解游乐场经营新动向,立足行业发展实际状况,打破行业发展壁垒,探寻行业发展新思路。3月30-31日,游艺风联合日本S.T.M.战略经营顾问集团对“上海大玩家超乐场宝山万达广场店(下文简称大玩家)”“上海汤姆熊欢乐世界正大广场店(下文简称汤姆熊)”“北京五棵松HI-FUN竞技主题乐园(下文简称HI-FUN)”等国内具有代表性的室内游乐场进行了实地考察交流。同时,4月1-3日北京游乐展期间,对展会现场进行了参观;并于4月16日在广州市番禺动漫游戏行业协会二楼会议室举办了游戏游艺行业发展座谈交流会,就本次考察交流程中场地的实际情况、行业发展面临的主要困境等问题进行了深入的交流与探讨。

4月16日,在广州市番禺动漫游戏行业协会二楼会议室举办的游戏游艺行业发展座谈交流会

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-8.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-9.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-10.jpg

众所周知,日本的游乐行业早于中国,无论是在技术还是经验上,都有一定的优势。而回顾中国游乐行业的发展历程,与日本是有一定共性的,尤其是近两年中国游乐行业的发展,与日本前几年的发展有着很大的相似之处。尽管近几年日本的游乐行业逐渐萎缩,但其优秀的产品研发技术和场地运营经验仍然值得我们学习。因此,日本S.T.M.战略经营顾问集团旗下子公司——日本翔蓝企业咨询管理顾问有限公司(下文简称日本S.T.M.翔蓝)董事/主任经营顾问长井忠老师以为,日本早年在游乐行业发展的艰难环境中摸索出来的一些经验,或许可以萃取出来,为中国的游乐设备制造企业、场地运营管理等提供相应的借鉴,帮助中国的游乐行业打破目前的困局,走向行业发展的新高度。当然,这需要在充分了解中国市场的基础上才能进行,而这,也是本次考察交流的主要目的。通过对场地的实际考察、与多方业者的沟通交流,共同探讨、研发有助于行业“走向未来”的系统性课程,并通过星力直播间平台的传播,重新定义游乐场,进一步提升星力在业界的前瞻性及专业度。

(由于文章篇幅较长,本文将分为上下两个部分进行发布,在这里,你将看到的是,本次考察的上半部分内容,关于下半部分内容,请在今天微信推送的第二条继续阅读。)

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-11.jpg


考察内容(上)


1、选址:选对位置很重要


大玩家超乐场是世界商业地产行业龙头企业——万达集团的战略合作伙伴,所有门店均位于万达广场内黄金位置,是万达广场的核心主力店。上海大玩家超乐场宝山万达店位于上海宝山万达广场内,而宝山万达广场又地处上海宝山与闸北两区交界处,紧邻地铁一号线,交通便利、周边人口密集,消费需求量大。宝山万达延续了万达广场业态全、品质佳、聚客力强的城市综合体形态,以步行街精品专卖店及第一食品、万达影城、万千百货、国美电器、沃尔玛、大歌星KTV、大玩家等主力店,打造上海北部新时尚生活中心。


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-12.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-13.jpg

上海宝山万达广场

汤姆熊正大广场店在上海正大广场内,正大广场坐落在黄浦江畔,毗邻东方明珠、金茂大厦、环球金融中心、上海中心、上海国际会议中心,处于上海浦东陆家嘴地段,是大型国际化都会购物中心。其总建筑面积接近25万平方米,地上10层、地下3层,于2002年10月18日正式开业,2017年,正大广场全年客流超过3000万人次,成为华东地区“现代家庭娱乐体验及购物中心”,拥有大量的家庭消费人流,以多功能生活场所为定位。这里不仅是年轻人购物的天堂,也是家庭消费的主要去处,汤姆熊作为定位在1-99岁全年龄层玩家的室内游乐品牌,选址在正大广场,正好满足了这里不同年龄层消费者的娱乐需求。


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-14.jpg



上海正大广场

HI-FUN位于北京五棵松华熙Live商业核心区,华熙Live是华熙国际打造的第一个华熙Live,五棵松华熙Live位于北京市海淀区复兴路69号,由五棵松体育馆、M空间、HI-PARK篮球公园、五棵松文体广场、以及HI-UP、HI-ICE冰上运动中心组成。这里每年举办演唱会、体育赛事等活动数百场,吸引观众数百万,是北京娱乐新地标和篮球圣地,亦是北京西部社区居民商业、文化、体育、休闲的重要场所。作为北京首家5300㎡的室内综合竞技主题乐园,在选址这个问题上,HI-FUN不仅打破了常规的进驻商场的做法,还因地制宜,根据实际情况对现有场地资源进行创新改造,打造集“竞技、互动游艺、电玩”于一体的综合性大型室内主题乐园。


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-16.jpg

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-17.jpg

北京五棵松华熙Live


2、布局:场地经营者需要具备合理利用自身场地资源的能力


为了便于管理,也让玩家能够更加准确地找到自己想要体验的娱乐项目,及在体验项目的过程中认识更多拥有共同兴趣爱好的人,在场地中找到归属感。一般来说,国内综合性的游乐场,基本上都有明确的区域划分。大玩家认为,场地可以根据客流动线、玩家的年龄、喜好、机台类型等进行区域划分,此外,场地也可以利用周末节假日等对玩家群体进行观察,进而划分人群。当然,具体如何划分,还要根据场地的实际情况进行。大玩家的场地就没有十分严格的区域划分,而更多地是出于场地的实际面积、客流动线以及边缘链接的考虑,在场地的主题中保持区域的划分。关于区域划分,大玩家的观点是,面对机台杂乱摆放的管理困难,区域划分是比较常规的做法。

在场地的划分上,汤姆熊具有专业的空间规划小组,将主题空间分为模拟游戏区、音乐游戏区、奖品出奖区、彩票嘉年华区及3D体感剧院区等,全面提升了室内主题乐园的质感与层次,满足了1-99岁的全年龄层玩家的娱乐需求。

场地的氛围跟场地的客群定位有很大的关系,北京五棵松华熙Live商业核心区,是年轻人的聚集地。因此,HI-FUN的客群对象主要为年轻人,场地的装饰、娱乐项目等也主打年轻人。而在所有的场地中,我们发现,HI-FUN的区域划分是最明显的。一楼为娃娃机、礼品机区、模拟赛车体验区、儿童淘气堡区、家长休息区等,二楼则有射击区、跳舞区、方程式赛车区、素质拓展区等,每个区域都有明显的划分。


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-18.jpg



HI-FUN结合场地实际情况的设计的娱乐项目


3、玩家群体


(1)场地的玩家群体因区域位置的不同而存在差异

随着我国儿童数量的不断增加、国内综合体的快速爆发,让越来越多的游乐场出现在人们生活中,也让越来越多的家庭开始走进游乐场。通过这些娱乐场所,不仅可以让孩子的身心得到相应的发展,家长还可以与孩子进行互动,这也是国内的场地向家庭娱乐中心靠拢的重要原因。不过,场地的玩家群体也因区域位置的不同而存在很大区别。如广州天河城的游乐场,就是多以年轻人为主,因为这些城市里的年轻人,不仅具备了消费能力,且对娱乐有着强烈的需求。

汤姆熊的经营理念是“城市休闲,亲子同乐,益智趣味,温馨健康”,旨在满足1-99岁的全年龄层玩家的娱乐需求。不过,据汤姆熊介绍,针对专业的核心玩家,他们也有自己的经营管理方式,如通过一些赛事的举办,来满足这些专业玩家的需求。而关于赛事,汤姆熊觉得,要有玩家的支撑,才能撑起一场赛事,如风云会、大中华杯、华立杯等这些赛事的成功举办,是因为具备了大量的专业玩家群体。

HI-FUN的定位是室内竞技主题乐园,因此,如跳舞机、赛车、篮球机、射击等这些具备了竞技性质,可以进行比赛的娱乐项目,是场地的主打项目。同时,涵盖了娃娃机、礼品机、卡片机、彩票机、儿童淘气堡等亲子娱乐项目,既满足了年轻人的竞技娱乐需求,又满足了家庭的亲子娱乐需求。


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-20.jpg



HI-FUN场地中的竞技娱乐项目

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-22.jpg

(2)具有社交属性的游乐设备更适合中国玩家?

与相对封闭的日本游戏机台相比,为了满足玩家的社交娱乐需求,国内的游戏机台,则大多接入了移动互联网。以跳舞机为例,日本的企业在研发设备的时候,对机台本身如质量、体验等更为注重,因此不太会去关注机器的外观,歌曲的更新速度也相对较慢,更无需花大量的精力去宣传。相比起来,中国的跳舞机则更像是一个舞台,让不同的跳舞爱好者都可以在上面找到自己喜欢的歌曲,尽情地表演,同时,其联网的属性还能将表演者的表演分享给所有人。

在街机的看法上,汤姆熊认为专业玩家的培养很重要,如果没有专业的玩家群体及后续的持续运营,让专业玩家找到归属,那么,即便是具备了诸如微信排名等竞赛和社交属性的联网赛事也没多大的作用。

HI-FUN表示,目前他们还处在不断发展的阶段,面临的挑战也还有很多,其中,最主要的问题之一就是场地在采购游戏机台的时候,选择性太少,没有找到他们想要的既有新的特色、有内容、又具备了竞技元素的游戏机产品。对此,他们对游戏设备生产厂家提出的需求是,希望设备生产厂家在研发新的游戏设备的时候,能够把外观元素、内容、竞技、社交属性等加入进去。


4、传统街机的未来何去何从?


大玩家表示,日本的街机文化虽然盛行,但情怀街机类设备的终端毕竟是有限的,对于情怀玩家而言,到了一定年龄,有一定的社会和经济地位以后,就没有太多的时间和精力去玩了,因此情怀游戏机的终端范围也就越来越小了。

不仅街机的成本较高,且人员的管理水平有限,因此,汤姆熊认为,这类设备只能当成场地吸引人流的机台来运营,不能作为主营的机台。尤其,近年来,随着移动互联网的发展,越来越多地网络移动游戏进入了人们的生活中,移动游戏由于其灵活、轻便、可以随时随地的分享等特性,得到了广大玩家的青睐,对线下实体游戏造成了不小的冲击。对于自带情怀的传统格斗类的产品,如果能够很好地结合当前玩家的实际需求,或许是一条很好的出路。

游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-23.jpg

大玩家场地中的头文字D Zero

以头文字D Zero为例,华立科技代理的头文字D Zero就很好地满足中国玩家群体的需要,因而广受中国玩家的喜爱。HI-FUN从场地经营的角度表示,场地需要的设备,是能够符合大多数玩家的娱乐习惯,满足玩家在外观、互动、分享、竞技等多方面需求的设备,传统街机的发展也一样。




游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-24.jpg


游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-25.jpg
游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-26.jpg
游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-28.jpg
游乐场考察记:这才是室内游乐场该有的样子(上)-29.jpg
B Color Smilies
联系
我们
快速回复 返回顶部 返回列表